Écrire pour le Web: comment quelques mots simples pourraient aider plus de clients à trouver votre entreprise

Quelques modifications simples et quelques mots choisis avec soin pourraient faire toute la différence pour aider les clients potentiels à trouver votre site Web. Nous avons demandé aux experts d’Euro Start Entreprises de partager leurs conseils pour améliorer le site Web de votre entreprise.

Pourquoi le contenu de votre site Web est-il important

Les sites Web sont conçus pour les internautes, mais ils doivent également constituer une ressource pour les moteurs de recherche.

Google et des services similaires envoient fréquemment des « robots » sur votre site Web. Celles-ci agissent un peu comme un client secret, évaluant la qualité de l'écriture et du design de votre site. Ils l'utilisent pour dicter la hauteur à laquelle votre site Web apparaîtra dans les résultats de recherche.

Les facteurs qui affectent ceci incluent :

• à quelle vitesse le site se charge
• la clarté de la structure du contenu (d'une manière que les robots peuvent facilement interpréter)
• quelle est la valeur de l'information (basée en partie sur la présence de certains mots clés et expressions)
• comment il est facile de naviguer dans et hors du site Web en utilisant des liens.

Les objets que les robots recherchent restent légèrement nébuleux, car Google ne les annonce pas activement. Vous pouvez toutefois apporter quelques modifications simples.

Le contenu doit être structuré de manière claire et facile à lire, avec des sauts de paragraphe réguliers et une écriture qui ne soit ni trop dense ni trop technique.

Obtenez des clients qui recherchent vos services

Il est utile de préciser en quoi consiste chaque page en utilisant un « mot clé » ou une phrase que les internautes rechercheront. Pour une petite entreprise de construction, il peut simplement s'agir de « projets de construction dans [votre ville] ».

En trouvant un moyen d’utiliser ce mot clé naturellement sur la page, c’est-à-dire d’une manière qui ait un sens grammatical, vous aiderez Google à reconnaître que votre site Web est pertinent pour les personnes recherchant cette expression.

Google prend les titres au sérieux 

Les titres sont également importants. Au lieu d'augmenter simplement la taille de la police d'un titre pour le rendre plus grand, vous devez indiquer à Google que le titre est un titre. Il le prend donc plus au sérieux que le reste de votre contenu.

La plupart des éditeurs de texte proposent une option de formatage proche de la taille et de la couleur de la police, généralement appelée « Intitulé » ou « Titre ». Vous y trouverez plusieurs options, notamment la Rubrique 1, la Rubrique 2, la Rubrique 3, etc.

La Rubrique 1 est enregistrée pour le titre de la page. Ce format fait souvent partie du modèle de votre site Web, ce qui signifie que vous n'avez pas à l'écrire manuellement.

La Rubrique 2 doit être utilisée pour d’autres titres moins importants, tels que les titres de sections.

La Rubrique 3 devrait être utilisée pour des titres encore moins importants que cela, par exemple pour l’accentuation. Cela aidera le moteur de recherche à concentrer son attention sur certains domaines et à mieux comprendre le contenu de votre site Web.

Dites à Google qui vous êtes avec les métadonnées

Vous pouvez définir comment votre site Web apparaît dans les recherches Google.

Les pages Web incluent ce qu'on appelle des « métadonnées ». Cette information n'apparaît pas sur la page pour les téléspectateurs ordinaires. Il est uniquement destiné à être lu par les robots de Google. Cela inclut un « méta-titre » et une « méta-description », qui dictent le titre et la description qui apparaissent à côté de chaque résultat dans Google.

Si votre site Web utilise Wordpress (et environ 75 millions de sites le font), vous pouvez installer un certain nombre de plugins pour vous aider à modifier ces métadonnées. L'un des plus populaires est Yoast.

Les autres sites Web auront des méthodes différentes, et vous voudrez peut-être parler à un concepteur Web ou à un collègue avisé pour vous aider.

En ajoutant ces informations, vous pouvez inciter les internautes à cliquer sur vos annonces dans les résultats de recherche, et potentiellement améliorer la visibilité de votre entreprise de construction sur Google.

Les experts à Euro Start Entreprises

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